Investigation of Strategies for Branding and Exporting Pistachio in Iran Utilizing SWOT Model and Delphi Technique
آرشیو
چکیده
In today’s world of competitions, the concepts of branding and market management are accompanied by brand and branding. Branding is the only way to stay in sustainable and profitable business in the market. As an identity provider for a product or a service, the brand represents the quality of the product and the service, as well as the commitment of the provider. It finally leads to an increase in economic value and an expansion of commercial activities out of geographical border. This research aims are to investigate branding strategies and pistachio products exporting as a strategic and beneficial agricultural product of Iran. To examine this aim, the SWOT model is used to analyze weaknesses, strengths, opportunities and threats. Delphi model is employed to examine group opinions and consensus-building. The results indicated that ‘high quality of pistachio in Iran’ and ‘existence of various types’ are the most critical strength points and ‘poor modern marketing technique’s acquaintance of exporters’ and ‘not recognition of various cultural tastes and features and global standards’ are the main weaknesses. The key opportunities are ‘global fame of Iranian pistachio’ and ‘existence of various global markets’. ‘Emphasis on the branding on rival countries’ and ‘‘neglecting foreign customers’ needs’’ are the main threats in this research. The results of internal and external factors’ investigation matrices revealed that according to the final total record of internal and external factors, W-O Strategies is the strategy for branding and exporting pistachio in Iran.بررسی راهکارهای برندسازی و صادرات پسته در ایران با استفاده از مدل SWOT و تکنیک دلفی
برندسازی. برندسازی تنها راه برای ماندن در بازار پایدار و سودآور است. برند به عنوان هویت بخش یک محصول یا خدمات، نشان دهنده کیفیت محصول و خدمات و همچنین تعهد ارائه دهنده است. در نهایت منجر به افزایش ارزش اقتصادی و گسترش فعالیت های تجاری به خارج از مرزهای جغرافیایی می شود. هدف این تحقیق بررسی استراتژی های برندسازی و صادرات محصول پسته به عنوان یک محصول کشاورزی استراتژیک و سودمند ایران است. برای بررسی این هدف، از مدل SWOT برای تحلیل نقاط ضعف، قوت، فرصت ها و تهدیدها استفاده شده است. از مدل دلفی برای بررسی نظرات گروهی و ایجاد اجماع استفاده شده است. نتایج نشان داد که «کیفیت بالای پسته در ایران» و «وجود انواع مختلف» از مهم ترین نقاط قوت و «آشنایی ضعیف صادرکنندگان با تکنیک های بازاریابی مدرن» و «عدم شناخت سلیقه ها و ویژگی های فرهنگی مختلف و استانداردهای جهانی» از نقاط ضعف اصلی هستند. در دنیای رقابت های امروزی، مفاهیم برندسازی و مدیریت بازار با برند و ... همراه هستند.فرصت های کلیدی عبارتند از «شهرت جهانی پسته ایران» و «وجود بازارهای جهانی متنوع». «تأکید بر برندسازی کشورهای رقیب» و «بی توجهی به نیازهای مشتریان خارجی» از تهدیدهای اصلی این تحقیق هستند. نتایج ماتریس های بررسی عوامل داخلی و خارجی نشان داد که طبق مجموع نهایی عوامل داخلی و خارجی، استراتژی های W-O، استراتژی برندسازی و صادرات پسته در ایران است.
تبلیغات
